27. april 2023
redaktør Louise Hansen. Artikel baseret på interview med Glenn Jacobsen, forfatter, rådgiver og underviser
Personlig branding handler om at være bevidst om at bruge sine personlige og professionelle kvaliteter uanset sektor, branche eller profession. Læs med i artiklen nedenfor, der sætter fokus på branding, kommunikation og personlig ledelse.
Vi har alle sammen et personligt brand – om vi vil det eller ej. Det er nemlig en præmis i livet, at andre har en opfattelse af os. En opfattelse, vi ikke kan slukke for eller løbe fra. Derfor kan vi enten vælge at påvirke andres billede af os aktivt eller lade andre skabe det for os. Tør du virkelig overlade noget så vigtigt som nøglen til succes i dit job og din karriere til andre?
Det mener forfatter, rådgiver, coach og underviser Glenn Jacobsen bestemt ikke, at vi skal. Han brænder for vigtigheden af at arbejde med sin person som brand:
”Personlig branding handler om at tage ansvar for det billede, omverden skal have af os, så vi kan vise både vores faglighed og personlighed. Når du kan det, er det langt nemmere at brænde igennem bl.a. i mødelokalet, til jobsamtalen eller på sociale medier”, forklarer han.
Glenn tilføjer:
”Samtidig er det vigtigt at understrege, at personlig branding ikke handler om at lave om på sig selv. Tværtimod: Det handler netop om at vise den side af dig selv, som du gerne vil have, at andre skal kende og allerhelst anerkende dig for, og som i bedste fald skiller dig ud fra mængden”.
Nogle kan måske få den opfattelse, at personlig branding kun er relevant for politikere, sportsstjerner, kunstnere og andre kendte i offentligheden, men personlig branding er i følge Glenn Jacobsen relevant for alle. Personlig branding handler nemlig om at være bevidst om at bruge sine personlige og professionelle kvaliteter uanset sektor, branche eller profession. Den evne kan vi alle sammen bruge til at stå ud og herigennem fx få en forfremmelse, et spændende projekt eller trænge igennem med vores budskaber.
Ifølge Glenn kan processen hen imod at udvikle et personligt brand kort beskrives ud fra disse fire trin:
Hvad er bl.a. min personlighed, mine kompetencer og værdier? For at kunne arbejde med personlig branding er det vigtigt, at du bliver skarp på, hvem du er. Din forståelse for dig selv er det afgørende fundament, som din personlige branding bygger på.
I denne fase beslutter du, hvilke sider af dig selv du helst vil vise omverden. Iscenesættelsen kan eksempelvis understøtte dine ambitioner, så du i højere grad får fremvist dine kompetencer. Igen er det vigtigt at pointere, at det ikke handler om at pynte sig med lånte fjer eller lave om på sig selv, men derimod om at stå op for sig selv og sætte spot på de egenskaber og styrker, der er relevante for omgivelserne.
Når du er blevet skarp på, hvad du vil have succes med, hvordan du gerne vil opfattes, og hvad du ultimativt vil anerkendes for, så er tiden inde til at kommunikere det billede til omgivelserne. I den forbindelse er det vigtigt at huske på, at ALT om og ved dig kommunikerer: stemme, tøj, kropssprog og gestikuleren. Det nytter eksempelvis ikke noget at komme i en krøllet, smånusset skjorte, hvis du gerne vil fremstå professionel og struktureret, for nu at bruge et banalt eksempel. Du skal også overveje gennem hvilke medier og kanaler, du vil kommunikere, så du får kontrol med de scener i dit liv, du vælger at optræde på.
Personlig branding indebærer et kontinuerligt arbejde med dig selv og dine fremskridt, og derfor er den indre ledelse afgørende. Dine målsætninger og resultater skal løbende genbesøges, og du skal justere din indsats i forhold til kommunikationen og dine ambitioner.
Når Glenn Jacobsen coacher, rådgiver, holder foredrag og underviser, så møder han mange forskellige mennesker, som ønsker at arbejde bevidst og målrettet med deres personlige brand. Han uddyber:
”Måske har disse mennesker svært ved at opfylde de ambitioner, de har. Måske er de træt af det billede, som omverdenen har fået af dem. Et billede, som de ikke synes, repræsenterer deres kompetencer eller personlige egenskaber. Årsagerne er mange, og jeg mener at erkendelse af, at dit personlige brand på et eller andet niveau kan spænde ben for dig selv, er det første skridt på vejen mod at ændre det”.
Han fortsætter: ”Samtidig er det vigtigt at understrege, at bare fordi man går i gang med at arbejde med personlig branding, er det ikke ensbetydende med en paladsrevolution. Det er som regel et langt, sejt træk, hvor man hele tiden skal have sig selv med – og således ikke miste sig selv. Det handler om progression, ikke perfektion”.
For Glenn selv var det en tidligere chef, som tilbage i 1994 for første gang fik ham til at tænke over personlig branding. Chefen spurgte nemlig Glenn, hvad han gerne ville huskes for, når han ikke længere var der. Det var et ret godt spørgsmål, for det fik Glenn til at tænke meget over, hvad han ville med sit personlige brand og hans karriere i det hele taget. Det er nu blevet til to bøger. Hans seneste bog ”Vil du det & har du det? Så vis det!” er lige blevet udgivet, og den handler netop om personlig ledelse, branding og kommunikation. Bogen bygger bl.a. på 101 personlige samtaler med forskellige danskere.
Glenn siger afslutningsvist:
”Det var også i 1994, at jeg besluttede mig for selv at tage ansvar for og styre mit eget brand, så det kunne hjælpe mig til at nå mine mål i job og karriere. Jeg valgte at identificere og vise det unikke image, som jeg ville gøre mig fortjent til hos andre. For dengang som nu gælder det, at enten skaber du dit eget brand – ellers gør andre det for dig”.
Hvis du vil arbejde med dit personlige brand og din personlige udvikling, kan du tage et kig på vores personlig udvikling kurser.
